E-commerce Roma: ROAS 4.1x con Meta Ads ottimizzate

L'e-commerce aveva già investito in Meta Ads per 6 mesi con risultati deludenti: ROAS medio a 1,2x, budget bruciato su audience ampie e creatività non ottimizzate per la piattaforma. L'audit delle campagne ha evidenziato i problemi principali: nessuna distinzione tra cold audience, warm audience e retargeting; creatività statiche con copy generico; nessun testing sistematico; Pixel mal configurato che attribuiva conversioni in modo errato. In fase 1 abbiamo ristrutturato completamente la campagna: cold prospecting separato dal retargeting, audience looklike costruite sui clienti reali, esclusioni per evitare sovrapposizioni. Abbiamo configurato correttamente gli eventi del Pixel con Conversion API per ridurre l'under-reporting iOS. In fase 2 abbiamo prodotto 12 creatività video-first ottimizzate per il feed e le storie: hook nei primi 3 secondi, dimostrazione prodotto, CTA chiara. Testing A/B sistematico su headline, visual e offerta. In 3 mesi: ROAS a 4,1x (+240% vs baseline), costo per acquisto dimezzato, fatturato mensile +85%. Il CTR medio delle creatività top performer era al 3,8% contro l'1,1% delle vecchie campagne.